ステルス・マーケティング
2012年05月11日
1：おばさんと呼ばれた日φ ★：2012/05/09(水) 20:44:30.62 ID:???0
消費者庁は5月9日、「インターネット消費者取引に係る広告表示に関する景品表示法上の問題点
及び留意事項」を一部改定したことを発表した。
“ステルスマーケティング（ステマ）”への対応を明らかにしている。
商品やサービスを提供する店舗が、クチコミ投稿を代行する事業者に依頼して、クチコミサイトに
多数書き込ませる行為（ステマ）に問題があるのではないかと指摘されていた。
今回の改定は、そうしたステマ行為について景品表示法上の考え方を明らかにした。具体的には、
第2の「2 口コミサイト」のうち「（3）問題となる事例」に以下の事例を追加している。
商品・サービスを提供する店舗を経営する事業者が、口コミ投稿の代行を行う事業者に依頼し、
自己の供給する商品・サービスに関するサイトの口コミ情報コーナーに口コミを多数書き込ませ、
口コミサイト上の評価自体を変動させて、もともと口コミサイト上で当該商品・サービスに対する
好意的な評価はさほど多くなかったにもかかわらず、提供する商品・サービスの品質その他の
内容について、あたかも一般消費者の多数から好意的評価を受けているかのように表示させること。
今回の改定は、あくまでもいわゆるステマが問題になりうるものとして、景品表示法上の考え方を
明らかにしただけで、その範囲や制限、禁止事項などを定義しているわけではない。
そのため、具体的な表示が景品表示法に違反するかどうかは「個々の事案ごとに判断される」
と説明している。
ソース
http://japan.cnet.com/news/society/35016889/
※記事引用元スレ
【社会】消費者庁、ステマ行為を問題と認定－景品法の事項を一部改定
(σ´∀`)σ ⇒ 続きを読む
消費者庁は5月9日、「インターネット消費者取引に係る広告表示に関する景品表示法上の問題点
及び留意事項」を一部改定したことを発表した。
“ステルスマーケティング（ステマ）”への対応を明らかにしている。
商品やサービスを提供する店舗が、クチコミ投稿を代行する事業者に依頼して、クチコミサイトに
多数書き込ませる行為（ステマ）に問題があるのではないかと指摘されていた。
今回の改定は、そうしたステマ行為について景品表示法上の考え方を明らかにした。具体的には、
第2の「2 口コミサイト」のうち「（3）問題となる事例」に以下の事例を追加している。
商品・サービスを提供する店舗を経営する事業者が、口コミ投稿の代行を行う事業者に依頼し、
自己の供給する商品・サービスに関するサイトの口コミ情報コーナーに口コミを多数書き込ませ、
口コミサイト上の評価自体を変動させて、もともと口コミサイト上で当該商品・サービスに対する
好意的な評価はさほど多くなかったにもかかわらず、提供する商品・サービスの品質その他の
内容について、あたかも一般消費者の多数から好意的評価を受けているかのように表示させること。
今回の改定は、あくまでもいわゆるステマが問題になりうるものとして、景品表示法上の考え方を
明らかにしただけで、その範囲や制限、禁止事項などを定義しているわけではない。
そのため、具体的な表示が景品表示法に違反するかどうかは「個々の事案ごとに判断される」
と説明している。
ソース
http://japan.cnet.com/news/society/35016889/
※記事引用元スレ
【社会】消費者庁、ステマ行為を問題と認定－景品法の事項を一部改定
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2012年01月14日
1：影の大門軍団φ ★：2012/01/11(水) 20:15:03.62 ID:???0
「食べログ」を運営しているカカクコムや「アメーバブログ」のサイバーエージェント、
オンラインゲームなどのGREEやDeNA、ソーシャル・ネットワーク・サービス（SNS）のミクシィ
といったインターネット企業の株価が急落している。
背景には、年明けから「やらせ」発覚とネットで話題になっている「ステマ」、
ステルス・マーケティングがあるとみられる。ネット銘柄は外国人投資家を中心に「成長株」と
みられていて、2011年は株式市場をけん引してきただけに、市場全体への影響も懸念される。
年明けの2012年1月4日、カカクコムが運営する飲食店の「クチコミ」サイト「食べログ」で、
作為的に飲食店に好意的なクチコミを投稿したり、ランキングを上位に押し上げたりする
「やらせ業者」に、人気ランキングが操作されている事例があったことが発覚した。
食べログの月間利用者数は3200万人以上（11年11月時点）と、利用者も多いことから、
影響力は大きい。
やらせによる「印象操作」によって、利用者が公正な判断を下すことができなくなれば、
サイトそのものの信用力も、収益力も落ちることが懸念される。
こうしたことが、株価にも影響した形だ。
1月4日に2850円あったカカクコムの株価は、翌5日には2769円、6日には2624円に下落。
11日の終値は前日比104円高の2725円だったが、4日と比べると8.9％も下落した。
一方、自身の正体を隠したり偽ったりして、隠れて宣伝・PRをすることをいう「ステマ」、
ステルス・マーケティングは、米国などで広告代理店が利用していたPR手法だ。
年末から年明けにかけて、アニメ制作会社が2ちゃんねるのまとめサイトのアフィリエイト
URLをそのまま使用し、販売しているDVDがアマゾンドットコムで紹介されたことが、
いわゆる「ステマ」ではないかという疑惑が持ち上がった。
制作会社は「担当者のミス」と説明したが、ネットでは「それだけで説明がつきにくい」などと
疑いの目でみている。
それもあって、「ステマ」が1月4日のグーグル検索の急上昇ワードで、なんと1位になった。
http://www.j-cast.com/2012/01/11118557.html
10：名無しさん＠１２周年：2012/01/11(水) 20:20:04.60 ID:iBQ1Fm5L0
本末転倒だな、人を舐め過ぎなんだよ。
(σ´∀`)σ ⇒ 続きを読む
「食べログ」を運営しているカカクコムや「アメーバブログ」のサイバーエージェント、
オンラインゲームなどのGREEやDeNA、ソーシャル・ネットワーク・サービス（SNS）のミクシィ
といったインターネット企業の株価が急落している。
背景には、年明けから「やらせ」発覚とネットで話題になっている「ステマ」、
ステルス・マーケティングがあるとみられる。ネット銘柄は外国人投資家を中心に「成長株」と
みられていて、2011年は株式市場をけん引してきただけに、市場全体への影響も懸念される。
年明けの2012年1月4日、カカクコムが運営する飲食店の「クチコミ」サイト「食べログ」で、
作為的に飲食店に好意的なクチコミを投稿したり、ランキングを上位に押し上げたりする
「やらせ業者」に、人気ランキングが操作されている事例があったことが発覚した。
食べログの月間利用者数は3200万人以上（11年11月時点）と、利用者も多いことから、
影響力は大きい。
やらせによる「印象操作」によって、利用者が公正な判断を下すことができなくなれば、
サイトそのものの信用力も、収益力も落ちることが懸念される。
こうしたことが、株価にも影響した形だ。
1月4日に2850円あったカカクコムの株価は、翌5日には2769円、6日には2624円に下落。
11日の終値は前日比104円高の2725円だったが、4日と比べると8.9％も下落した。
一方、自身の正体を隠したり偽ったりして、隠れて宣伝・PRをすることをいう「ステマ」、
ステルス・マーケティングは、米国などで広告代理店が利用していたPR手法だ。
年末から年明けにかけて、アニメ制作会社が2ちゃんねるのまとめサイトのアフィリエイト
URLをそのまま使用し、販売しているDVDがアマゾンドットコムで紹介されたことが、
いわゆる「ステマ」ではないかという疑惑が持ち上がった。
制作会社は「担当者のミス」と説明したが、ネットでは「それだけで説明がつきにくい」などと
疑いの目でみている。
それもあって、「ステマ」が1月4日のグーグル検索の急上昇ワードで、なんと1位になった。
http://www.j-cast.com/2012/01/11118557.html
10：名無しさん＠１２周年：2012/01/11(水) 20:20:04.60 ID:iBQ1Fm5L0
本末転倒だな、人を舐め過ぎなんだよ。
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2012年01月06日
1：春デブリφ ★：2012/01/06(金) 01:07:24.94 ID:???0
★「ステマ」騒動で、検索急上昇ワード1位
「ステマ」なる言葉が、この大晦日、正月でしきりにインターネット上を飛び交って
いた。1月4日のグーグルの検索急上昇ワードでも1位になったほどだ。では、ステマと
はいったい何か？
「ステルス・マーケティング」の略で、マーケティング用語の一つである。自身の
正体を隠したり偽ったりして、隠れて宣伝をすることを指す。元々は米国などで、広告
代理店が利用するなどしていたという。
今回、日本国内で起きたのは、昨年大晦日の午前3時から、今年1月1日の午前8時まで
の間、ＤＶＤ「魔法少女まどか☆マギカＫＥＹ ＡＮＩＭＡＴＩＯＮ ＮＯＴＥ ＶＯ
Ｌ．1」の販売について。制作会社シャフトの発表によると、アマゾンドットコム内の
ページリンクが、特定のアフィリエイトアカウントのページにつながってしまう事態が
発生したという（現在は修正済み）。
これは、インターネット巨大掲示板の2ちゃんねるの某まとめサイトが持つアマゾン
アフィリエイトのＵＲＬが、そのままアマゾンに掲載されていたことから、インター
ネット上ではこのミスも「ステマ」だと言う声が挙がっているのだ。
制作会社シャフトは、担当者のミスだと説明。しかし、それだけで説明が付きにくい
ために、「ステマ疑惑」が持ち上がっている。
このステマ騒動だが、今年のインターネット上の一つの大きなテーマになるかもしれ
ない。
http://news.nifty.com/cs/economy/economyalldetail/yucasee-20120104-10023/1.htm
(σ´∀`)σ ⇒ 続きを読む
★「ステマ」騒動で、検索急上昇ワード1位
「ステマ」なる言葉が、この大晦日、正月でしきりにインターネット上を飛び交って
いた。1月4日のグーグルの検索急上昇ワードでも1位になったほどだ。では、ステマと
はいったい何か？
「ステルス・マーケティング」の略で、マーケティング用語の一つである。自身の
正体を隠したり偽ったりして、隠れて宣伝をすることを指す。元々は米国などで、広告
代理店が利用するなどしていたという。
今回、日本国内で起きたのは、昨年大晦日の午前3時から、今年1月1日の午前8時まで
の間、ＤＶＤ「魔法少女まどか☆マギカＫＥＹ ＡＮＩＭＡＴＩＯＮ ＮＯＴＥ ＶＯ
Ｌ．1」の販売について。制作会社シャフトの発表によると、アマゾンドットコム内の
ページリンクが、特定のアフィリエイトアカウントのページにつながってしまう事態が
発生したという（現在は修正済み）。
これは、インターネット巨大掲示板の2ちゃんねるの某まとめサイトが持つアマゾン
アフィリエイトのＵＲＬが、そのままアマゾンに掲載されていたことから、インター
ネット上ではこのミスも「ステマ」だと言う声が挙がっているのだ。
制作会社シャフトは、担当者のミスだと説明。しかし、それだけで説明が付きにくい
ために、「ステマ疑惑」が持ち上がっている。
このステマ騒動だが、今年のインターネット上の一つの大きなテーマになるかもしれ
ない。
http://news.nifty.com/cs/economy/economyalldetail/yucasee-20120104-10023/1.htm
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